細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品
休閑體育旅游
釣魚(yú)、登山、沖浪、騎馬、打高爾夫球、跳舞等。
健身體育旅游
打保齡球、網(wǎng)球、臺(tái)球、羽毛球、健美、溜冰、潛水等。
體育觀光旅游
觀看奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA、其他大型球賽、其他大型運(yùn)動(dòng)會(huì)旅游等。
刺激體育旅游
探險(xiǎn)旅游、海底旅游、沙漠旅游、狩獵旅游、激流旅游、攀巖旅游、高山探險(xiǎn)、
森林探險(xiǎn)、秘境探險(xiǎn)等。
競(jìng)技體育旅游
帆船、滑雪、射箭、滑翔傘等
其他
參加各種體育賽事旅游、武術(shù)旅游、徒步旅游、熱氣球類邀請(qǐng)賽旅游、冰雕雪
橇旅游、沙漠汽車?yán)惵糜蔚?/span>
體育旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用
體育旅游資源開(kāi)發(fā)利用的內(nèi)容
體育旅游資源的開(kāi)發(fā)利用的評(píng)價(jià)及原則
（一）評(píng)價(jià)的目的
通過(guò)對(duì)體育旅游資源的類型、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、功能、性質(zhì)的評(píng)價(jià)，確定體育旅游資源的質(zhì)量水平、評(píng)估在其開(kāi)發(fā)與利用的建設(shè)中的地位，以便為新旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)與利用提供依據(jù)，同時(shí)也為已開(kāi)發(fā)的或部分開(kāi)發(fā)的老旅游區(qū)改造、擴(kuò)展與利用提供科學(xué)依據(jù)。
通過(guò)對(duì)區(qū)域體育旅游資源的綜合評(píng)價(jià)，為合理利用資源發(fā)揮整體效應(yīng)、宏觀效應(yīng)提供經(jīng)驗(yàn)，為確定不同旅游地的建設(shè)順序準(zhǔn)備條件。體育旅游資源在開(kāi)發(fā)之前，首先因?qū)ζ溥M(jìn)行考察、評(píng)價(jià)，分析項(xiàng)目的可行性、開(kāi)發(fā)與利用的價(jià)值、吸引力與規(guī)模。
（二）評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
運(yùn)用體育旅游資源本身具有的性質(zhì)進(jìn)行評(píng)價(jià)，即是否具有美、特、奇、奧、險(xiǎn)幾個(gè)特征。
美：美是體育旅游資源所含的可令人感到怡神悅性，從而獲得審美享受的美感形式。通過(guò)分析景觀環(huán)境與景物的美感特征以及運(yùn)動(dòng)美來(lái)評(píng)定觀賞價(jià)值，美感的突出程度是決定體育旅游資源吸引力的因素之一。
特：體育旅游資源項(xiàng)目的獨(dú)特性。分析區(qū)域內(nèi)的同類項(xiàng)目和可能開(kāi)發(fā)的資源情況，體育旅游資源具有獨(dú)特的品質(zhì)，體育旅游活動(dòng)內(nèi)容能否標(biāo)新立異，可給旅游者帶來(lái)無(wú)盡的刺激和歡樂(lè)，留下深刻的印象。如民族民俗節(jié)日與體育旅游活動(dòng)，敦煌鳴沙丘的登沙丘和滑沙等。
奇：奇石體育旅游資源具有的非同尋常的足以體現(xiàn)自然的造化之功或人類巧奪天工的品質(zhì)。這類景觀的形態(tài)光怪陸離，奇異多變。具有這種品質(zhì)的資源常使人陷入迷幻、惶惑、甚至驚懼的心理狀態(tài)。如曲折而出、奧秘?zé)o窮、幽深莫測(cè)、撲朔迷離的溶洞探秘。
奧：這類景觀通常為復(fù)雜深隱、封閉迷離，或蜂蜜森立、遮天蔽日、溶洞棋布，或一望無(wú)際、人煙斷絕，或古道古城、迷離神奇等，以此分析對(duì)旅游者的吸引程度。如熱帶叢林探秘或絲綢之路尋古等。
險(xiǎn)：體育旅游資源所開(kāi)發(fā)項(xiàng)目是否具有刺激性和挑戰(zhàn)性。面向大眾的體育旅游有驚無(wú)險(xiǎn)，如一般河段的漂流，低坡度攀巖或巖降等。針對(duì)極限與探險(xiǎn)體育旅游則有驚有險(xiǎn)，如長(zhǎng)江漂流，攀冰或徒步新疆塔克拉瑪干沙漠等。根據(jù)這些項(xiàng)目的難易程度來(lái)評(píng)定，對(duì)地質(zhì)與地貌險(xiǎn)性分析，這類景觀形狀陡峭，其實(shí)險(xiǎn)峻，坡度特別大，山脊高而窄，通過(guò)這些對(duì)體育旅游所開(kāi)展的活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估。
體育設(shè)施和旅游設(shè)施
培訓(xùn)提供專業(yè)服務(wù)人員
1、購(gòu)置和自制所開(kāi)展體育旅游活動(dòng)的設(shè)備和器材，如漂流所用的船只、皮艇、皮筏、竹筏，滑雪所用的滑雪板器材與工具等。
2、進(jìn)行體育旅游活動(dòng)的安全與保障建設(shè)，對(duì)線路的安全程度，如漂流的河段水流變化情況與河床情況，水上救生衣及救護(hù)人員配備，攀巖的巖石松動(dòng)情況、安全保險(xiǎn)設(shè)備。
3、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所及配套設(shè)施建設(shè)，如滑雪場(chǎng)不同坡度與長(zhǎng)度的滑道，以及配套上山纜車或或牽引車等。
旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：凡屬其主要使用者為當(dāng)?shù)鼐用瘢脖仨毾蚵糜握咛峁┗蛘呗糜握弑仨氁蕾嚨挠嘘P(guān)設(shè)施為旅游基礎(chǔ)設(shè)施。這類設(shè)施包括：
1、一般公用事業(yè)設(shè)施，例如供水系統(tǒng)、供電系統(tǒng)、排污系統(tǒng)、通訊系統(tǒng)、道路系統(tǒng)等，以及與此有關(guān)的配套設(shè)施，如機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭、停車場(chǎng)等。
2、滿足現(xiàn)代社會(huì)生活所需的基本設(shè)施或條件。例如銀行、商店、醫(yī)院、治安管理機(jī)構(gòu)等。
旅游服務(wù)設(shè)施：即那些雖然可以供當(dāng)?shù)鼐用袷褂?，但主要宮外來(lái)旅游者使用的服務(wù)設(shè)施。換言之，如果沒(méi)有旅游者，這些設(shè)施就失去了存在的必要。這類設(shè)施主要包括飯店、旅游問(wèn)訊中心、旅游商店、某些娛樂(lè)場(chǎng)所等。由于這類設(shè)施主要供旅游者使用，因此需根據(jù)旅游者需要、生活標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀念來(lái)設(shè)計(jì)建造，并據(jù)此提供相應(yīng)的服務(wù)。
游服務(wù)質(zhì)量的高低，在一定程度上會(huì)起到增添或減少旅游資源吸引力的作用。因此，培養(yǎng)具有專業(yè)水平的服務(wù)人員非常重要。體育旅游在于參與性、刺激性、挑戰(zhàn)性，體育旅游者在參與體育活動(dòng)的過(guò)程中存在著或多或少的心理障礙，他們需要有人幫組自己解疑，這些障礙，這就需要體育旅游人員的專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)、安全保護(hù)服務(wù)、旅游點(diǎn)的景區(qū)導(dǎo)游講解員服務(wù)等。
體育賽事旅游資源的優(yōu)勢(shì)
體育賽事旅游資源的優(yōu)勢(shì)
體育賽事旅游屬于傳統(tǒng)節(jié)事旅游(事件旅游)的一種，與傳統(tǒng)的自然旅游資源、人文旅游資源相比較，具有自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。主要有：
第一，更廣泛地吸引不同的旅游群體?，F(xiàn)代生活的節(jié)奏和高強(qiáng)度，令越來(lái)越多的人傾向于在為數(shù)不多的假日選擇能夠遠(yuǎn)離日常生活環(huán)境的活動(dòng)。他們希望體驗(yàn)一下輕松新鮮的環(huán)境，渴望回歸自然的歸屬感，同時(shí)，也更加注重對(duì)自身健康狀況的改善．那么，將體育賽事作為一項(xiàng)旅游活動(dòng)無(wú)疑能夠很好地滿足消費(fèi)者的上述要求．當(dāng)旅游者來(lái)到體育賽事的舉辦地，他們一方面是各項(xiàng)體育賽事的參觀者，甚至是參與者，另一方面又是城市的旅游者，并常常超過(guò)預(yù)期地到達(dá)城市周邊的旅游景點(diǎn)。多項(xiàng)休閑活動(dòng)的組合使他們對(duì)于目的地產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，因此能夠獲得極大的心理滿足。
第二，更有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)旅游資源的不足。大型的、具有市場(chǎng)號(hào)召力的體育賽事，在舉辦地自身旅游資源缺乏的情況下，也依然能夠吸引大量的旅游者．因?yàn)榇藭r(shí)，觀看或是參與到體育賽事活動(dòng)中，已經(jīng)具有了相當(dāng)于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的吸引力，由此而進(jìn)行的旅行活動(dòng)所引起的各種現(xiàn)象和關(guān)系的總和本身就是旅游，其旅游目的就是體育賽事。比如很多古老的城市或是欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，在大多數(shù)旅游者的心目中，很可能由于長(zhǎng)期觀念的束縛和自身的旅游吸引力不足而難以成為假日休閑的熱點(diǎn)地區(qū)。但是大型體育賽事的成功舉辦，卻令很多消費(fèi)者產(chǎn)生前往該地區(qū)的旅游動(dòng)機(jī)，也可以說(shuō)，他們旅游的目的就是這樣一場(chǎng)大型的體育賽事活動(dòng)。
第三，具有很強(qiáng)的旅游后續(xù)效應(yīng)．大型的體育賽事給舉辦城市帶來(lái)的旅游效應(yīng)，不僅僅限于賽事舉辦期間所創(chuàng)造的效應(yīng)部分。對(duì)于主辦城市方來(lái)說(shuō)，通過(guò)大型的體育賽事活動(dòng)吸引各方旅客所帶來(lái)的信息，往往能夠從中發(fā)現(xiàn)很多的規(guī)律和商機(jī)，并由此進(jìn)行新的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。一場(chǎng)成功的體育賽事過(guò)后，主辦方都會(huì)根據(jù)大量參觀者的需求，再進(jìn)行一些后續(xù)活動(dòng)的策劃，不僅將其作為日后吸引更多旅游者的特色項(xiàng)目，同時(shí)也為體育節(jié)事賦予更多的人文意義．并且通過(guò)舉辦大型的體育節(jié)事活動(dòng)，改善了城市的基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步優(yōu)化了社會(huì)環(huán)境，為前來(lái)參觀的消費(fèi)者留下了良好的印象．良好印象的形成為日后更多旅游者的到來(lái)提供了口碑和可能．這些效應(yīng)在體育賽事舉辦期間不能夠完全地體現(xiàn)出來(lái)，因此，大型體育賽事具有較強(qiáng)的旅游持續(xù)和后續(xù)效應(yīng)。
體育賽事旅游是以體育賽事為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的旅游活動(dòng)，是指旅游者從異地進(jìn)入體育賽事舉辦地而進(jìn)行的所有旅游活動(dòng)的過(guò)程。它所涵蓋的內(nèi)容小于體育旅游，但又不是幾種簡(jiǎn)單的旅游形式堆砌而成，它包含了體育賽事與舉辦地結(jié)合之后所產(chǎn)生的多種旅游產(chǎn)品的集合，體育賽事旅游特征屬性大致可從以下幾個(gè)方面來(lái)認(rèn)識(shí)：??????????
1.凸顯“體育”與“旅游”的主題性
體育賽事旅游融合了“體育”與“旅游”的雙重屬性，它與傳統(tǒng)的自然旅游資源與人文旅游資源都有所區(qū)別。首先，在于體育賽事旅游突出“體育賽事”這一主題，它由賽事活動(dòng)而自然引發(fā)的，具有較強(qiáng)的休閑性和可觀賞性，體育賽事的高水平競(jìng)技具備愉悅觀眾的特性，是吸引旅游者前往舉辦地的最重要的因素，參與或觀看比賽是賽事旅游者的第一動(dòng)機(jī)，是旅游者的第一目的。
其次，根據(jù)“效益最大化原則”，在旅游者已經(jīng)完成自身空間位移(很可能是遠(yuǎn)距離空間位移)的情況下，多數(shù)人會(huì)連帶選擇其他活動(dòng)，而旅游是最容易衍生的大眾化活動(dòng)之一，因?yàn)榇笮腕w育賽事賽前聲勢(shì)浩大的推廣活動(dòng)以及眾多媒體大規(guī)模的報(bào)道，都會(huì)極大提升賽事舉辦城市的知名度，而城市知名度的提高會(huì)顯著提高舉辦城市作為人們旅游目的地的機(jī)率，不僅在賽事舉辦期間給舉辦地帶來(lái)大量客源，而且對(duì)該地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也產(chǎn)生了重大的積極的影響。
所以，觀看體育比賽與旅游活動(dòng)相結(jié)合，體育賽事引導(dǎo)或誘發(fā)游客在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行其他類型的旅游活動(dòng)，它為舉辦地引來(lái)龐大的人流，并與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品分享客源，成為集觀賽、觀光、休閑、購(gòu)物為一體的綜合性旅游活動(dòng)，這也是體育賽事所產(chǎn)生的附帶旅游效應(yīng)。
2.深厚的文化吸附性
體育賽事作為旅游資源的一個(gè)重要方面，首先在于它的文化內(nèi)涵和人文特征，重大體育賽事總是凸顯舉辦地的人文特性，例如北京奧運(yùn)會(huì)“人文奧運(yùn)”的理念，很大程度上在于宣傳一種民族的文化個(gè)性。沒(méi)有文化吸附力的體育賽事是缺乏內(nèi)涵的．在國(guó)內(nèi)很多帶有傳統(tǒng)文化特色的賽事，例如：河南國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、禪宗少林音樂(lè)盛典、杭州傳統(tǒng)武術(shù)大賽等具有民族文化特色的賽事旅游更具有獨(dú)特的吸引力，而這些成功的賽事旅游都離不開(kāi)文化的因素。
另外，大型體育賽事舉辦時(shí)，五湖四海的運(yùn)動(dòng)員、體育官員、各國(guó)的賽事觀眾等將齊聚一堂，這就為舉辦城市展示自己的文化特色提供了一個(gè)重要契機(jī)．旅游文化是最具有魅力和持久生命力的旅游資源，所以一般大型體育賽事的舉辦通常會(huì)伴有大量的專項(xiàng)文化宣傳活動(dòng)以促進(jìn)舉辦地旅游的進(jìn)一步發(fā)展．如每一屆奧運(yùn)會(huì)期間，各賽場(chǎng)城市舉辦的一系列文化展示活動(dòng)，集中展示舉辦地的特色文化。
再者，一些大型體育賽事的開(kāi)幕式是舉辦地文化精粹的集中展示，通過(guò)各種藝術(shù)形式生動(dòng)地詮釋舉辦地的人文特色和文化底蘊(yùn)。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中，對(duì)濃郁中國(guó)文化元素的展現(xiàn)，以恢弘的氣勢(shì)和獨(dú)特的民族文化精神深深吸引了世界來(lái)賓．這些藝術(shù)形式通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的親身體驗(yàn)以及億萬(wàn)電視觀眾的觀賞感受，一國(guó)、一地區(qū)的文化特色借助體育賽事迅速傳遍世界。
大型體育賽事的文化吸附性還體現(xiàn)在，由于賽事的舉辦，在舉辦城市的一些文化底蘊(yùn)被詮釋出來(lái)的同時(shí)，當(dāng)?shù)氐囊恍┪幕z產(chǎn)還得到了很好的保護(hù)，舉辦城市的文化品位得到了提升，吸收了更多的現(xiàn)代元素，從而有利于同世界先進(jìn)文化相互交流、相互融合．文化吸附性是體育賽事屬性更深一層的體現(xiàn)，是體育賽事對(duì)舉辦地影響的進(jìn)一步作用．這是因?yàn)轶w育賽事舉辦過(guò)后，其所形成的體育賽事文化附著于當(dāng)?shù)乜臻g之中，創(chuàng)造出體育賽事與本地文化相結(jié)合的有形或無(wú)形的混合體，如舉辦地聲望的提升、體育場(chǎng)館對(duì)于體育賽事文化的意義傳承。
3.效益的高效性與組織的具體性
賽事旅游活動(dòng)具有動(dòng)態(tài)性，它在空間和時(shí)間上不受如自然景觀、人文景觀等的限制，體育賽事可以作為動(dòng)態(tài)旅游資源來(lái)替代自然景觀和人文景觀，吸引更多的旅游者．但體育賽事作為一種觀戰(zhàn)類的旅游產(chǎn)品及依附其生長(zhǎng)的其他類旅游產(chǎn)品具有時(shí)間和空間的不可轉(zhuǎn)移性，本身作為一種短期、定點(diǎn)的組織活動(dòng)，它所產(chǎn)生的賽事旅游活動(dòng)在時(shí)間和空間上具有相對(duì)的集中性。一般來(lái)說(shuō)，體育活動(dòng)或大型賽事都發(fā)生在規(guī)定的時(shí)間及空問(wèn)，同時(shí)伴隨著旅游活動(dòng)而形成的旅游流也就具有了一定的時(shí)空局限性，因此短時(shí)間內(nèi)所產(chǎn)生的旅游經(jīng)濟(jì)效益顯得更為高效。
作為最大型的體育賽事，奧運(yùn)會(huì)曾讓旅游業(yè)十分疲軟的巴塞羅那成為整個(gè)歐洲的第三大度假旅游勝地，讓美國(guó)的鹽湖城成為會(huì)展旅游的一個(gè)新熱點(diǎn)，讓澳大利亞政府將8O多億澳元的旅游收入裝入囊中...
體育觀戰(zhàn)和大型賽事旅游作為影響極其廣泛的旅游項(xiàng)目，不管是奧運(yùn)會(huì)、世界杯還是其他大型體育賽事旅游，其贏利都是巨額的。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，國(guó)家審計(jì)署公布了《北京奧運(yùn)會(huì)財(cái)務(wù)收支和奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)項(xiàng)目跟蹤審計(jì)結(jié)果》，公告中說(shuō)，根據(jù)截至2009年3月15日的實(shí)際收支數(shù)、后續(xù)應(yīng)實(shí)現(xiàn)收入和待結(jié)算支出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，北京奧組委收入將達(dá)到205億元．縱觀歷史，每一次大型體育賽事都給舉辦國(guó)在建筑、交通、市容環(huán)境等方面帶來(lái)了巨大的效益，各種賽事主辦國(guó)因賽事旅游和觀戰(zhàn)旅游而獲得高額利潤(rùn)．而高效的收益無(wú)法脫離具體細(xì)致的活動(dòng)組織，因?yàn)?，這種自然引發(fā)性旅游活動(dòng)的開(kāi)展必然要受到比賽的影響，賽事旅游活動(dòng)的內(nèi)容、接待安排和目標(biāo)市場(chǎng)都與比賽情況密切相關(guān)．賽事旅游活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)根據(jù)比賽的性質(zhì)、參與者的情況和賽程的安排來(lái)具體設(shè)計(jì)．組織者設(shè)計(jì)的主題活動(dòng)大都以賽事活動(dòng)為核心；傳統(tǒng)的觀光、休閑項(xiàng)目也需要依據(jù)旅游者觀看比賽的具體時(shí)間、地點(diǎn)以及旅游者的國(guó)籍、偏好等個(gè)體特征來(lái)進(jìn)行選擇和組織；甚至考慮到如果比賽是分輪次進(jìn)行的，旅游活動(dòng)的安排還必須相對(duì)靈活，以適應(yīng)每一輪次的勝負(fù)結(jié)果給旅游者帶來(lái)的影響。
體育賽事旅游
我國(guó)現(xiàn)有體育理論和旅游學(xué)理論還沒(méi)有給予“體育賽事旅游”統(tǒng)一的科學(xué)定義，由于“體育賽事旅游”的概念包含了“體育”和“旅游”2個(gè)相對(duì)獨(dú)立的概念，在實(shí)踐中也涉及到2個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，因此，對(duì)體育賽事旅游的概念探討和理論分析也應(yīng)該從雙重的視角來(lái)定位．從旅游學(xué)界的研究角度來(lái)看，體育賽事旅游隸屬事件旅游的范疇，同時(shí)按照體育學(xué)的理論，體育賽事旅游又是涵蓋于體育旅游范疇之下。
在我國(guó)，較早提出體育賽事旅游概念的是2002年宋書(shū)楠在《試議體育賽事的旅游開(kāi)發(fā)》一文中的表述：這種由于到異地參與或觀看比賽而引發(fā)的旅游活動(dòng)稱“賽事旅游”，將參加這種旅游的游客稱為賽事旅游者。賽事旅游是一種特殊的旅游項(xiàng)目，與當(dāng)前討論較多的一般會(huì)展旅游和體育旅游有著較為明顯的區(qū)別。
陳松對(duì)體育賽事旅游概念的界定是：以體育賽事為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的旅游活動(dòng)，它是指旅游者從異地進(jìn)入體育賽事舉辦地而進(jìn)行的所有旅游活動(dòng)的過(guò)程．
參考以上概念，本文認(rèn)為對(duì)體育賽事旅游概念的界定為：體育賽事旅游是以體育賽事為引導(dǎo)，帶有體育與旅游的雙重目的性，并通過(guò)多種體育手段達(dá)到愉悅身心效果的旅游活動(dòng)。
“體育+旅游”還會(huì)產(chǎn)生出“體育+旅游+N”的更多可能，從而形成全域化的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其想象力是沒(méi)有邊界的，其實(shí)踐過(guò)程卻是需要用一點(diǎn)點(diǎn)微小的創(chuàng)新去不斷撬動(dòng)的。
雙重需求主導(dǎo)的規(guī)劃設(shè)計(jì)方法體系
依托旅游消費(fèi)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃
依托體育需求進(jìn)行旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
案例篇
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新西蘭皇后鎮(zhèn) -
德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn) -
中國(guó)淶源長(zhǎng)城冰雪小鎮(zhèn)旅游度假區(qū) -
中國(guó)·淶源太行漫谷山地運(yùn)動(dòng)公園總體規(guī)劃
多層次的全域旅游產(chǎn)品體系不僅僅對(duì)應(yīng)的是多層次的消費(fèi)者，也對(duì)應(yīng)著多層次的管理運(yùn)營(yíng)人才。目前來(lái)看，“體育+旅游”的跨界人才是較為稀缺的。單單從體育產(chǎn)業(yè)需求來(lái)看，就涉及到職業(yè)經(jīng)理人、各類專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)管理和經(jīng)營(yíng)人才、智慧體育軟硬件開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)人才、體育綜合體規(guī)劃運(yùn)營(yíng)人才、體育小鎮(zhèn)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)人才、體育IP設(shè)計(jì)人才、體育營(yíng)銷人才。而這些人才在“體育+旅游”的語(yǔ)境下，這些不同類型的體育人才還需要自身具備旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識(shí)，或者能夠與旅游專業(yè)人才之間實(shí)現(xiàn)很好的互動(dòng)互補(bǔ)。
這種多層次人才體系的培育可以從當(dāng)?shù)鼐用耖_(kāi)始，在一些有條件的地區(qū)可以發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窦尤氲健绑w育+旅游”的產(chǎn)業(yè)建設(shè)過(guò)程中，對(duì)居民進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，這樣既解決了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，也解決了人才困境。否則，如果當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c度不高，就會(huì)形成大量游客對(duì)居民的擠壓效應(yīng)，居民不能獲利，就會(huì)選擇抵觸或者逃離。以意大利威尼斯為例，如此知名的旅游目的地也沒(méi)有處理好游客和居民的利益關(guān)系，由于游客太多，這里的居民生活成本上升，也沒(méi)有更高的收入來(lái)平衡生活成本，于是大量人口離開(kāi)威尼斯，50多年來(lái)，威尼斯的常住人口減少了將近三分之二。因此，將居民培養(yǎng)成“體育+旅游”的專業(yè)人才或許是一個(gè)較好的全域旅游人才解決方案。
在中國(guó)的不同地區(qū)，消費(fèi)升級(jí)處在不同的階段，麥肯錫的《重塑全球消費(fèi)格局的中國(guó)力量》報(bào)告顯示：中產(chǎn)階層的增長(zhǎng)在中國(guó)內(nèi)陸小型城市的增長(zhǎng)將快于東部沿海城市。這也意味著中國(guó)內(nèi)陸小型城市的消費(fèi)升級(jí)與沿海城市的消費(fèi)升級(jí)將帶來(lái)不同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好。因此，各地政府和企業(yè)在進(jìn)行“體育+旅游”布局時(shí)，需要針對(duì)本地所在區(qū)域的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行全域化的產(chǎn)業(yè)定位和業(yè)態(tài)選擇。比如，在江蘇、浙江、上海等沿海地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度就較快，“體育+旅游”的投資力度就可以大一些，而新疆、甘肅、寧夏等西部省區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，“體育+旅游”的投資力度則要與本地體育消費(fèi)水平相稱。
除了在投資策略上的差異化，品牌上也要形成差異化。不同的小鎮(zhèn)可以根據(jù)自己的資源稟賦發(fā)展不同的專項(xiàng)體育業(yè)態(tài)，形成獨(dú)特的“體育+旅游”模式。比如一些傳統(tǒng)的武術(shù)之鄉(xiāng)就可以打造“武術(shù)+旅游”的模式，而且不可復(fù)制，很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。需要注意的是，千萬(wàn)不能盲目引進(jìn)國(guó)外體育IP，比如引進(jìn)一些與中國(guó)人身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣不適應(yīng)的體育項(xiàng)目，這些體育項(xiàng)目在國(guó)外很火，但在國(guó)內(nèi)不一定適合中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。
“體育+旅游”有利于滿足人民群眾多樣化的體育和旅游需求，有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國(guó)家凝聚力和文化競(jìng)爭(zhēng)力。體育旅游將迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇，冬季冰雪旅游、休閑運(yùn)動(dòng)、戶外營(yíng)地、徒步健身綠道、體育健身養(yǎng)生、賽事旅游、體育運(yùn)動(dòng)公園、體育場(chǎng)館觀光等與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的旅游休閑體驗(yàn)以及相關(guān)的裝備及設(shè)施建設(shè)，將成為“十三五”時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的閃亮點(diǎn)。
以“旅”興“體”，培育具備國(guó)際影響力的體育賽事。高能級(jí)，精品級(jí)，具有國(guó)際影響力的體育賽事需要相應(yīng)的公共服務(wù)設(shè)施作為支撐，如游客集散中心、公廁、標(biāo)示標(biāo)牌、停車場(chǎng)等旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)完善與培育具備國(guó)際影響力的體育賽事息息相關(guān)。
依“體”促“旅”，推出體育旅游精品項(xiàng)目。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)尚處于前期階段，產(chǎn)品集中于以山體、水系等自然景觀觀賞類旅游為主，而凸顯地域性及文化性的民俗體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠成熟，受青年人喜愛(ài)的較刺激的旅游產(chǎn)品如蹦極、攀巖、滑行等項(xiàng)目更是不足。應(yīng)以現(xiàn)有的多類型體育項(xiàng)目為基礎(chǔ)，拓展體育旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，打造體驗(yàn)型體育旅游項(xiàng)目。
“體”旅”融合，打造體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。在體育+旅游的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與文化、水利、林業(yè)等行業(yè)的合作，培育復(fù)合型體育旅游產(chǎn)品。通過(guò)體育旅游延伸產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造更豐富的旅游產(chǎn)品，增加游客的消費(fèi)項(xiàng)目。
一是以馬拉松為代表的長(zhǎng)跑節(jié)事，這是本次入選節(jié)事活動(dòng)最集中的一個(gè)類型，僅城市馬拉松活動(dòng)就達(dá)7個(gè)項(xiàng)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)各類城市舉辦的國(guó)際馬拉松賽事活動(dòng)每年已經(jīng)超過(guò)三百場(chǎng)，在體育界形成了“城市馬拉松賽事”的現(xiàn)象，舉辦城市通過(guò)舉辦馬拉松比賽并與電視直播相結(jié)合，是對(duì)城市整體風(fēng)貌的一次集中展示，是一次別開(kāi)生面的城市旅游營(yíng)銷活動(dòng)，許多城市舉辦馬拉松賽都很看重這一效應(yīng)。
二是各類專項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，如汽車賽事的上海F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、新疆的環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽等；自行車賽事類的環(huán)青海湖、環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽等；作為山地運(yùn)動(dòng)的泰山國(guó)際登山節(jié)、西藏登山大會(huì)等。
三是旅游、體育與文化有機(jī)融合，具有我國(guó)和各地方濃郁特色的體育節(jié)事活動(dòng)，這些活動(dòng)是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)民俗的歷史傳承和集中展示，本次入選的天津海河國(guó)際龍舟節(jié)、河北廊坊風(fēng)箏節(jié)、內(nèi)蒙古馬術(shù)節(jié)、武漢國(guó)際渡江節(jié)、吉林長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)等活動(dòng)文化底蘊(yùn)深厚、群眾參與性高、精彩紛呈，成為各地體育旅游的盛事。
一是要適應(yīng)大眾旅游和大眾體育時(shí)代的形勢(shì)，把體育旅游作為增強(qiáng)全面健康的重要形式，這是保持體育旅游群眾參與性的必然要求。如今，“亞健康”的問(wèn)題日益突出，人們更加渴望健康，體育旅游作為重要的生活方式，有能力為增強(qiáng)人民體質(zhì)和實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”做出更大貢獻(xiàn)。
二是強(qiáng)化特色，打造品牌。上百個(gè)城市馬拉松的現(xiàn)象固然可喜，但也在一定程度上反映了自發(fā)、無(wú)序、重復(fù)性、重規(guī)模、輕質(zhì)量等問(wèn)題，我國(guó)還缺少像倫敦馬拉松、環(huán)法自行車賽以及四大網(wǎng)球公開(kāi)賽等知名品牌的體育旅游節(jié)事，這需要國(guó)家統(tǒng)一規(guī)劃、重點(diǎn)突破，著力在特定類型培育一到幾個(gè)精品，通過(guò)持續(xù)加大宣傳和市場(chǎng)培育，打造我國(guó)的體育旅游精品品牌，逐步擴(kuò)大其在國(guó)際上的影響力和知名度。
三是要始終增強(qiáng)民族自信和文化自信，努力從我國(guó)博大精深的文化中汲取營(yíng)養(yǎng)和力量，開(kāi)發(fā)具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品，這是彰顯中國(guó)文化、唱響中國(guó)聲音的明智之舉。近年來(lái)，我國(guó)各地在龍舟、風(fēng)箏、那達(dá)慕等具有民族和地方特色的體育旅游方面已經(jīng)取得積極進(jìn)展，期待今后加大國(guó)際化推廣力度，在國(guó)際體育旅游產(chǎn)品體系中不斷增添中國(guó)符號(hào)。
四是既要推動(dòng)特定時(shí)段的體育節(jié)事活動(dòng)，也要注意引導(dǎo)和借勢(shì)已經(jīng)形成相當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模的日常體育旅游市場(chǎng)。如，每年國(guó)內(nèi)都有大量球迷穿梭于足球、籃球等市場(chǎng)化程度高的體育賽事的主客場(chǎng)之間，努力為他們做好服務(wù)，也應(yīng)成為體育旅游的工作內(nèi)容。
五是加強(qiáng)各單位體育設(shè)施的開(kāi)放和各類體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，使這些資源能夠更好地服務(wù)于市民和游客，這是一個(gè)已經(jīng)呼吁了多年的老問(wèn)題，已經(jīng)取得一定成效，但許多優(yōu)質(zhì)體育資源仍然存在為少數(shù)人服務(wù)和大量閑置的現(xiàn)象，需要通過(guò)體制和市場(chǎng)手段盡快加以盤活，使其發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)。
體育活動(dòng)作為旅游吸引物的好處是動(dòng)態(tài)變化比較多，基本上每個(gè)體育活動(dòng)都有不同的看點(diǎn)，每個(gè)體育活動(dòng)都有瞬時(shí)更迭的動(dòng)態(tài)特征，因?yàn)轶w育活動(dòng)的吸引力在于每個(gè)參與者的個(gè)性彰顯。而旅游活動(dòng)相對(duì)來(lái)說(shuō)，其吸引力主要是由目的地的景點(diǎn)、演藝、酒店、餐飲、娛樂(lè)等吸引要素組成的。這些吸引要素的動(dòng)態(tài)變化頻率相比體育活動(dòng)來(lái)說(shuō)是比較低的。比如一臺(tái)旅游演藝可能一年才會(huì)進(jìn)行一次節(jié)目更新，可是滑雪比賽每次都不一樣。體育活動(dòng)和旅游活動(dòng)的這種差別形成了一種互補(bǔ)，共同營(yíng)造出了一個(gè)整體的氛圍，形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)多元的吸引物體系，讓游客進(jìn)入目的地之后能夠感受到不同的興奮點(diǎn)。這樣一來(lái)，游客重復(fù)到訪一個(gè)目的地的概率就增加了，即使游客對(duì)一個(gè)目的地的風(fēng)景很熟悉了，但是他會(huì)對(duì)體育活動(dòng)的變化有所期待。所以，“體育+旅游”能夠極大提升游客對(duì)目的地的粘性，形成全域旅游的濃厚氛圍。
消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)的差異化發(fā)展定位
整體氛圍統(tǒng)籌的多元吸引物體系
體驗(yàn)升級(jí)導(dǎo)向的多層次產(chǎn)品體系
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)的多層次人才體系
“旅游+體育”將成為十三五時(shí)期旅游發(fā)展的新引擎和新動(dòng)力
體育旅游節(jié)事活動(dòng)
體育旅游打造要點(diǎn)
在育產(chǎn)品本身的層次很多，一個(gè)較為健康的體育產(chǎn)品體系一般包括低頻賽事、中頻服務(wù)和高頻健身三大類。在進(jìn)行“體育+旅游”的產(chǎn)品體系構(gòu)建時(shí)，可以對(duì)體育產(chǎn)品進(jìn)行分層，對(duì)旅游產(chǎn)品也進(jìn)行分層，然后再進(jìn)行不同層次之間的交叉組合，這樣就可以形成全域化的產(chǎn)品體系，滿足不同人群、不同時(shí)間段的訴求。比如，“賽事+旅游”的產(chǎn)品體系就可以主打低頻的中遠(yuǎn)程人群，而“健身+旅游”的產(chǎn)品體系就可以主打高頻的近程人群。
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)特點(diǎn)，就是大資本在爭(zhēng)搶高端體育資源，紛紛布局頂級(jí)體育旅游項(xiàng)目。這就造成了在一些體育資源條件好的地區(qū)擁有非常密集的資本投入，比如在冬奧會(huì)的政策利好下，北京周邊就興起了很多冰雪小鎮(zhèn)。而另一方面，則是大量碎片化的資本在一些條件不太好的地區(qū)布局體育產(chǎn)業(yè)。這樣的發(fā)展現(xiàn)狀是必然規(guī)律。所以，條件不好的地區(qū)就要根據(jù)實(shí)際情況布局中低端的“體育+旅游”產(chǎn)品體系。而條件好的地區(qū)則可以在資本助推下進(jìn)行高端產(chǎn)品體系的布局。
而且，全域旅游產(chǎn)品體系的打造并不一定要引入大資本，資源稟賦不好的地區(qū)也可以利用小投資做出富有特色的產(chǎn)品。比如意大利有一條徒步道很有名，叫“愛(ài)之路”，這條徒步道上掛滿了多姿多彩的愛(ài)心鎖，帶給了無(wú)數(shù)游客甜蜜的旅行記憶，成就了“徒步運(yùn)動(dòng)+旅游”的經(jīng)典之作。再以海南澄邁為例，2016年在澄邁舉行的磨房200公里群眾騎行活動(dòng)給當(dāng)?shù)亟^大部分酒店帶了良好的100%入住率，同時(shí)也帶動(dòng)了捷安特公司的騎行驛站實(shí)現(xiàn)了騎行補(bǔ)給、維修等方面的盈利增長(zhǎng)。
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