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全域旅游專題(八) | 全域旅游新時(shí)代下，提升核心載體吸引力勢在必行！
來源:
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作者:laiyelvyou
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發(fā)布時(shí)間: 2017-11-27
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伴隨著我國旅游形式過渡到休閑旅游、體驗(yàn)消費(fèi)，全域旅游迎來了發(fā)展的熱潮，又受到國家高度重視，上升為發(fā)展戰(zhàn)略，從社會(huì)層面、市場層面、政策層面，全域旅游都勢不可擋。
伴隨著我國旅游形式過渡到休閑旅游、體驗(yàn)消費(fèi)，全域旅游迎來了發(fā)展的熱潮，又受到國家高度重視，上升為發(fā)展戰(zhàn)略，從社會(huì)層面、市場層面、政策層面，全域旅游都勢不可擋。
目前旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?，旅游景區(qū)越來越多的同時(shí)也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，旅游景區(qū)容易因?yàn)閿?shù)量的增加出現(xiàn)主題與景區(qū)資源特色不符，與市場需求不符，導(dǎo)致市場發(fā)生混亂；現(xiàn)階段旅游市場存在設(shè)施不足、選址不合理、開發(fā)過度、產(chǎn)品類型單一、景觀布局不合理、公共環(huán)境保護(hù)差等多種問題；表演性的活動(dòng)沒有吸引力，利益目的性強(qiáng)而缺少互動(dòng)性；門票制管理模式使得景區(qū)收益形式單一，門票為主的收入慢慢不適應(yīng)市場發(fā)展，與人力成本、建設(shè)成本不成正比。諸多問題都是全域旅游發(fā)展的前車之鑒，要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制發(fā)展，抓住旅游區(qū)的建設(shè)要點(diǎn)，讓全域旅游全面煥發(fā)生機(jī)。
全域旅游整體提升
從空間來說，全域旅游是要改變以景區(qū)為主要架構(gòu)的旅游空間經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，構(gòu)建起以景區(qū)、度假區(qū)、休閑區(qū)、旅游購物區(qū)、旅游露營地、旅游功能小鎮(zhèn)、旅游風(fēng)景道等不同旅游功能區(qū)為架構(gòu)的旅游目的地空間系統(tǒng)，推動(dòng)我國旅游空間域從景區(qū)為重心向旅游目的地為核心轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)業(yè)來說全域旅游要改變以單一旅游形態(tài)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建起以旅游為平臺(tái)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)域由“小旅游”向“大旅游”轉(zhuǎn)型；從要素來說，全域旅游是要改變以旅游資源單一要素為核心的旅游開發(fā)模式，構(gòu)建起旅游與資本、旅游與技術(shù)、旅游與居民生活、旅游與城鎮(zhèn)化發(fā)展、旅游與城市功能完善的旅游開發(fā)模式，推動(dòng)我國旅游要素域由旅游資源開發(fā)向旅游環(huán)境建設(shè)轉(zhuǎn)型；從管理來說，全域旅游是要改變以部門為核心的行業(yè)管理體系，構(gòu)建起以旅游領(lǐng)域?yàn)楹诵牡纳鐣?huì)管理體系，推動(dòng)我國旅游的行業(yè)管理向社會(huì)管理轉(zhuǎn)變。
旅游區(qū)的提升
做好全域旅游，關(guān)鍵是抓住全域旅游的核心載體——旅游區(qū)的規(guī)劃建設(shè)。旅游區(qū)是以旅游及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能的空間區(qū)域，是全域旅游的重要抓手。旅游區(qū)的規(guī)劃需要打破同質(zhì)性格局，展現(xiàn)出全域旅游的魅力，創(chuàng)新規(guī)劃景觀、游線、交通、服務(wù)設(shè)施、管理體系、空間結(jié)構(gòu)等，由分部規(guī)劃轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘁?guī)合一，整合資源，統(tǒng)籌規(guī)劃。
旅游區(qū)的構(gòu)建要有核心吸引力作為支撐，完善旅游要素配置，提升旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，最后落實(shí)多規(guī)合一的保障體系。
旅游區(qū)首先應(yīng)確定主題意境，也就是旅游區(qū)的類型、風(fēng)格。主題的確定需要根據(jù)地形地貌的特點(diǎn)，以及區(qū)域內(nèi)的資源、環(huán)境，在能充分利用資源的同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展模式，避免主題雷同、與市場需求不符等問題。全域旅游是推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一種發(fā)展模式和方式，是社會(huì)生活的需要，主題的確定關(guān)系區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變，讓旅游成為帶動(dòng)地區(qū)的途徑，主題就要綜合區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀與未來的前景考慮。如鄉(xiāng)村旅游的全域發(fā)展，應(yīng)深度挖掘本土文化，凝練主題，形成吸引核，作為旅游區(qū)提升的突破口，也增強(qiáng)吸引力使旅游區(qū)更上一層樓，保留鄉(xiāng)村建筑的原有肌理，保護(hù)原有村落的格局形式，形成傳統(tǒng)歷史文化，調(diào)動(dòng)村民積極性，主動(dòng)、定期舉辦幸存民俗文化、藝術(shù)節(jié)等；創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培養(yǎng)新型農(nóng)業(yè)的經(jīng)營主體，衍生休閑農(nóng)業(yè)、田園風(fēng)光等多樣性產(chǎn)業(yè)體系，從三農(nóng)角度發(fā)展全域旅游，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。
全域旅游中旅游區(qū)的空間結(jié)構(gòu)提升要立足于休閑度假時(shí)代的需求考慮。全域旅游弱化區(qū)域范圍的限定，因此空間結(jié)構(gòu)的規(guī)劃要具有延伸性、可塑性，逐步擴(kuò)大旅游區(qū)的范圍，達(dá)到區(qū)域面式發(fā)展。要準(zhǔn)確分析與之相鄰區(qū)域的影響因素與開發(fā)強(qiáng)度，擺脫依賴性，規(guī)避發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，適度發(fā)揮優(yōu)勢，做到與周邊區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，共同進(jìn)步；要實(shí)現(xiàn)旅游資源要素的“全域空間”整合，整合資源打響品牌，通過道路、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、景區(qū)、度假區(qū)的梳理與串聯(lián)，區(qū)域旅游資源的生態(tài)價(jià)值與人文價(jià)值在全域旅游得到釋放，構(gòu)建全域空間網(wǎng)絡(luò)新結(jié)構(gòu)；
旅游區(qū)的游憩方式設(shè)計(jì)是旅游區(qū)策劃的主題內(nèi)容，也是收入模式設(shè)計(jì)、管理模式設(shè)計(jì)、營銷模式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，對旅游區(qū)的核心競爭力起到至關(guān)重要的作用。尤其方式的感受主要通過味覺、嗅覺、觸覺、聽覺、視覺等實(shí)現(xiàn)的，游憩的主要形式由棧道、步橋、橋道、索道，游憩方式的創(chuàng)新在主題確定的前提下，主要通過尤其節(jié)奏、游憩方式的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。
游憩節(jié)奏主要體現(xiàn)在游覽路線上，游覽路線必須要有鮮明的階段性與空間序列變化的節(jié)奏感，每15分鐘設(shè)置一個(gè)小高潮，每一小時(shí)設(shè)置一個(gè)休憩節(jié)點(diǎn)，全程休憩要跌宕起伏，由此實(shí)現(xiàn)景區(qū)游憩的完美體驗(yàn)感。
游憩方式的設(shè)計(jì)要避免平面化，利用地形的特點(diǎn)，塑造立體化、層次感強(qiáng)的游憩方式，通過不同材質(zhì)、不同形式的變化，打造全方位的游憩體驗(yàn)，達(dá)到游憩吸引的目的，讓游客沒有疲憊感，更多趣味。
旅游區(qū)的游線設(shè)計(jì)與休憩方式設(shè)計(jì)緊密相連，優(yōu)秀的游線設(shè)計(jì)體現(xiàn)游憩的舒適性，帶給游客良好的游覽感受與游憩體驗(yàn)。從一定程度上講，旅游區(qū)主要有別具一格的旅游項(xiàng)目與合理的游線構(gòu)成，游線應(yīng)串聯(lián)起核心景點(diǎn)，并且具有靈活性、多選擇性，從游客的習(xí)慣與喜好出發(fā)，做好回頭路的設(shè)計(jì)。
游線設(shè)計(jì)中，首先應(yīng)對場地形態(tài)、景觀視線、核心景區(qū)分布等做深入分析，其次要讓游客能長時(shí)間停留，豐富游客的體驗(yàn)，游覽節(jié)點(diǎn)特色化設(shè)計(jì)，使得游客能以不同方式、多重角度體驗(yàn)旅游區(qū)，最后站在與游憩方式相輔相成發(fā)展方式進(jìn)行設(shè)計(jì)考慮。
旅游區(qū)內(nèi)的交通設(shè)計(jì)是游憩方式的一項(xiàng)內(nèi)容，同時(shí)要適應(yīng)自駕游的旅游方式，除了傳統(tǒng)步行道、車行道設(shè)計(jì)外，還要考慮自行車道、賽道、自駕車道的設(shè)計(jì)，滿足更多旅游人群的需求，形成獨(dú)特旅游體驗(yàn)。旅游區(qū)內(nèi)交通設(shè)計(jì)要立足于游樂化、本土化、生態(tài)化，增加具有趣味性的生態(tài)交通方式，同步現(xiàn)代化旅游設(shè)計(jì)。
還要在普通的交通道路上加入全域旅游的打造手段，如通過生態(tài)改造、公共工程旅游化營造，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤辖煌?、觀光、旅游體驗(yàn)、休閑度假、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等多種產(chǎn)業(yè)要素與主題的體驗(yàn)道，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)的業(yè)態(tài)整合、景區(qū)整合、度假區(qū)整合以及鄉(xiāng)村整合，用道路串聯(lián)起旅游產(chǎn)品，形成全域旅游的升級體驗(yàn)。
景觀設(shè)計(jì)是游客最直觀的感受點(diǎn)，是旅游區(qū)主題落地的途徑，也是游線設(shè)計(jì)的前提條件，因此全域旅游的景觀提升至關(guān)重要。不同類型的旅游區(qū)有不同的景觀設(shè)計(jì)要求。如觀賞性旅游區(qū)中景觀設(shè)計(jì)主要依托獨(dú)特的自然環(huán)境條件、歷史文化景觀、歷史風(fēng)貌展示，旅游區(qū)內(nèi)其他建筑物、道路結(jié)構(gòu)、休憩節(jié)點(diǎn)、交通工具等的設(shè)計(jì)都要以此為基礎(chǔ)，與之協(xié)調(diào)搭配，形成統(tǒng)一的旅游區(qū)氛圍，使自然景觀與人文景觀和諧；休閑型旅游區(qū)的景觀設(shè)計(jì)要求以舒適宜人的自然環(huán)境為基礎(chǔ)，以便于開展休閑活動(dòng)，因此景觀設(shè)計(jì)要人性化，要有良好的生態(tài)基礎(chǔ)適合人在其中系列活動(dòng)，還要能更便捷的服務(wù)于活動(dòng)中或活動(dòng)后的休憩；若旅游區(qū)內(nèi)多為人工建造，如一些文化景區(qū)，則景觀設(shè)計(jì)要以人工建造物為核心吸引物展開設(shè)計(jì)，要塑造獨(dú)特的人造景觀。因此不同的景觀設(shè)計(jì)要依據(jù)旅游區(qū)的主題發(fā)展因地而異。
目前旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?，旅游景區(qū)越來越多的同時(shí)也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，旅游景區(qū)容易因?yàn)閿?shù)量的增加出現(xiàn)主題與景區(qū)資源特色不符，與市場需求不符，導(dǎo)致市場發(fā)生混亂；現(xiàn)階段旅游市場存在設(shè)施不足、選址不合理、開發(fā)過度、產(chǎn)品類型單一、景觀布局不合理、公共環(huán)境保護(hù)差等多種問題；表演性的活動(dòng)沒有吸引力，利益目的性強(qiáng)而缺少互動(dòng)性；門票制管理模式使得景區(qū)收益形式單一，門票為主的收入慢慢不適應(yīng)市場發(fā)展，與人力成本、建設(shè)成本不成正比。諸多問題都是全域旅游發(fā)展的前車之鑒，要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制發(fā)展，抓住旅游區(qū)的建設(shè)要點(diǎn)，讓全域旅游全面煥發(fā)生機(jī)。
全域旅游整體提升
從空間來說，全域旅游是要改變以景區(qū)為主要架構(gòu)的旅游空間經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，構(gòu)建起以景區(qū)、度假區(qū)、休閑區(qū)、旅游購物區(qū)、旅游露營地、旅游功能小鎮(zhèn)、旅游風(fēng)景道等不同旅游功能區(qū)為架構(gòu)的旅游目的地空間系統(tǒng)，推動(dòng)我國旅游空間域從景區(qū)為重心向旅游目的地為核心轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)業(yè)來說全域旅游要改變以單一旅游形態(tài)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建起以旅游為平臺(tái)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)域由“小旅游”向“大旅游”轉(zhuǎn)型；從要素來說，全域旅游是要改變以旅游資源單一要素為核心的旅游開發(fā)模式，構(gòu)建起旅游與資本、旅游與技術(shù)、旅游與居民生活、旅游與城鎮(zhèn)化發(fā)展、旅游與城市功能完善的旅游開發(fā)模式，推動(dòng)我國旅游要素域由旅游資源開發(fā)向旅游環(huán)境建設(shè)轉(zhuǎn)型；從管理來說，全域旅游是要改變以部門為核心的行業(yè)管理體系，構(gòu)建起以旅游領(lǐng)域?yàn)楹诵牡纳鐣?huì)管理體系，推動(dòng)我國旅游的行業(yè)管理向社會(huì)管理轉(zhuǎn)變。
旅游區(qū)的提升
做好全域旅游，關(guān)鍵是抓住全域旅游的核心載體——旅游區(qū)的規(guī)劃建設(shè)。旅游區(qū)是以旅游及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能的空間區(qū)域，是全域旅游的重要抓手。旅游區(qū)的規(guī)劃需要打破同質(zhì)性格局，展現(xiàn)出全域旅游的魅力，創(chuàng)新規(guī)劃景觀、游線、交通、服務(wù)設(shè)施、管理體系、空間結(jié)構(gòu)等，由分部規(guī)劃轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘁?guī)合一，整合資源，統(tǒng)籌規(guī)劃。
旅游區(qū)的構(gòu)建要有核心吸引力作為支撐，完善旅游要素配置，提升旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，最后落實(shí)多規(guī)合一的保障體系。
旅游區(qū)首先應(yīng)確定主題意境，也就是旅游區(qū)的類型、風(fēng)格。主題的確定需要根據(jù)地形地貌的特點(diǎn)，以及區(qū)域內(nèi)的資源、環(huán)境，在能充分利用資源的同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展模式，避免主題雷同、與市場需求不符等問題。全域旅游是推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一種發(fā)展模式和方式，是社會(huì)生活的需要，主題的確定關(guān)系區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變，讓旅游成為帶動(dòng)地區(qū)的途徑，主題就要綜合區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀與未來的前景考慮。如鄉(xiāng)村旅游的全域發(fā)展，應(yīng)深度挖掘本土文化，凝練主題，形成吸引核，作為旅游區(qū)提升的突破口，也增強(qiáng)吸引力使旅游區(qū)更上一層樓，保留鄉(xiāng)村建筑的原有肌理，保護(hù)原有村落的格局形式，形成傳統(tǒng)歷史文化，調(diào)動(dòng)村民積極性，主動(dòng)、定期舉辦幸存民俗文化、藝術(shù)節(jié)等；創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培養(yǎng)新型農(nóng)業(yè)的經(jīng)營主體，衍生休閑農(nóng)業(yè)、田園風(fēng)光等多樣性產(chǎn)業(yè)體系，從三農(nóng)角度發(fā)展全域旅游，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。
全域旅游中旅游區(qū)的空間結(jié)構(gòu)提升要立足于休閑度假時(shí)代的需求考慮。全域旅游弱化區(qū)域范圍的限定，因此空間結(jié)構(gòu)的規(guī)劃要具有延伸性、可塑性，逐步擴(kuò)大旅游區(qū)的范圍，達(dá)到區(qū)域面式發(fā)展。要準(zhǔn)確分析與之相鄰區(qū)域的影響因素與開發(fā)強(qiáng)度，擺脫依賴性，規(guī)避發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，適度發(fā)揮優(yōu)勢，做到與周邊區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，共同進(jìn)步；要實(shí)現(xiàn)旅游資源要素的“全域空間”整合，整合資源打響品牌，通過道路、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、景區(qū)、度假區(qū)的梳理與串聯(lián)，區(qū)域旅游資源的生態(tài)價(jià)值與人文價(jià)值在全域旅游得到釋放，構(gòu)建全域空間網(wǎng)絡(luò)新結(jié)構(gòu)；
旅游區(qū)的游憩方式設(shè)計(jì)是旅游區(qū)策劃的主題內(nèi)容，也是收入模式設(shè)計(jì)、管理模式設(shè)計(jì)、營銷模式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，對旅游區(qū)的核心競爭力起到至關(guān)重要的作用。尤其方式的感受主要通過味覺、嗅覺、觸覺、聽覺、視覺等實(shí)現(xiàn)的，游憩的主要形式由棧道、步橋、橋道、索道，游憩方式的創(chuàng)新在主題確定的前提下，主要通過尤其節(jié)奏、游憩方式的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。
游憩節(jié)奏主要體現(xiàn)在游覽路線上，游覽路線必須要有鮮明的階段性與空間序列變化的節(jié)奏感，每15分鐘設(shè)置一個(gè)小高潮，每一小時(shí)設(shè)置一個(gè)休憩節(jié)點(diǎn)，全程休憩要跌宕起伏，由此實(shí)現(xiàn)景區(qū)游憩的完美體驗(yàn)感。
游憩方式的設(shè)計(jì)要避免平面化，利用地形的特點(diǎn)，塑造立體化、層次感強(qiáng)的游憩方式，通過不同材質(zhì)、不同形式的變化，打造全方位的游憩體驗(yàn)，達(dá)到游憩吸引的目的，讓游客沒有疲憊感，更多趣味。
旅游區(qū)的游線設(shè)計(jì)與休憩方式設(shè)計(jì)緊密相連，優(yōu)秀的游線設(shè)計(jì)體現(xiàn)游憩的舒適性，帶給游客良好的游覽感受與游憩體驗(yàn)。從一定程度上講，旅游區(qū)主要有別具一格的旅游項(xiàng)目與合理的游線構(gòu)成，游線應(yīng)串聯(lián)起核心景點(diǎn)，并且具有靈活性、多選擇性，從游客的習(xí)慣與喜好出發(fā)，做好回頭路的設(shè)計(jì)。
游線設(shè)計(jì)中，首先應(yīng)對場地形態(tài)、景觀視線、核心景區(qū)分布等做深入分析，其次要讓游客能長時(shí)間停留，豐富游客的體驗(yàn)，游覽節(jié)點(diǎn)特色化設(shè)計(jì)，使得游客能以不同方式、多重角度體驗(yàn)旅游區(qū)，最后站在與游憩方式相輔相成發(fā)展方式進(jìn)行設(shè)計(jì)考慮。
旅游區(qū)內(nèi)的交通設(shè)計(jì)是游憩方式的一項(xiàng)內(nèi)容，同時(shí)要適應(yīng)自駕游的旅游方式，除了傳統(tǒng)步行道、車行道設(shè)計(jì)外，還要考慮自行車道、賽道、自駕車道的設(shè)計(jì)，滿足更多旅游人群的需求，形成獨(dú)特旅游體驗(yàn)。旅游區(qū)內(nèi)交通設(shè)計(jì)要立足于游樂化、本土化、生態(tài)化，增加具有趣味性的生態(tài)交通方式，同步現(xiàn)代化旅游設(shè)計(jì)。
還要在普通的交通道路上加入全域旅游的打造手段，如通過生態(tài)改造、公共工程旅游化營造，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤辖煌?、觀光、旅游體驗(yàn)、休閑度假、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等多種產(chǎn)業(yè)要素與主題的體驗(yàn)道，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)的業(yè)態(tài)整合、景區(qū)整合、度假區(qū)整合以及鄉(xiāng)村整合，用道路串聯(lián)起旅游產(chǎn)品，形成全域旅游的升級體驗(yàn)。
景觀設(shè)計(jì)是游客最直觀的感受點(diǎn)，是旅游區(qū)主題落地的途徑，也是游線設(shè)計(jì)的前提條件，因此全域旅游的景觀提升至關(guān)重要。不同類型的旅游區(qū)有不同的景觀設(shè)計(jì)要求。如觀賞性旅游區(qū)中景觀設(shè)計(jì)主要依托獨(dú)特的自然環(huán)境條件、歷史文化景觀、歷史風(fēng)貌展示，旅游區(qū)內(nèi)其他建筑物、道路結(jié)構(gòu)、休憩節(jié)點(diǎn)、交通工具等的設(shè)計(jì)都要以此為基礎(chǔ)，與之協(xié)調(diào)搭配，形成統(tǒng)一的旅游區(qū)氛圍，使自然景觀與人文景觀和諧；休閑型旅游區(qū)的景觀設(shè)計(jì)要求以舒適宜人的自然環(huán)境為基礎(chǔ)，以便于開展休閑活動(dòng)，因此景觀設(shè)計(jì)要人性化，要有良好的生態(tài)基礎(chǔ)適合人在其中系列活動(dòng)，還要能更便捷的服務(wù)于活動(dòng)中或活動(dòng)后的休憩；若旅游區(qū)內(nèi)多為人工建造，如一些文化景區(qū)，則景觀設(shè)計(jì)要以人工建造物為核心吸引物展開設(shè)計(jì)，要塑造獨(dú)特的人造景觀。因此不同的景觀設(shè)計(jì)要依據(jù)旅游區(qū)的主題發(fā)展因地而異。
