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鄉(xiāng)村振興專題(七) | 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式！
來源:
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作者:laiyelvyou
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發(fā)布時間: 2017-11-07
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當這種鄉(xiāng)村生活生態(tài)圈形成，鄉(xiāng)村生活方式才會以一個整體成為產品并向游客輸出；而這個時候，這種生活方式才會得到市場認知，或者成為一個IP。
黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其目的在于堅持農業(yè)、農村優(yōu)先發(fā)展，然而我國已經進入社會主義的新時代，未來農村農業(yè)的發(fā)展不能停留在過去的傳統模式上，必須要用等新理念新工具去創(chuàng)新適應新時代的發(fā)展模式。
一、金融創(chuàng)新
在推動鄉(xiāng)村振興過程中，應以農村金融創(chuàng)新撬動農村經濟發(fā)展，加快推動鄉(xiāng)村振興。首先要逐步擴大農村金融服務規(guī)模和覆蓋面，加快創(chuàng)新農村金融服務模式，全面提升農村金融服務水平，加快建立多層次、廣覆蓋、可持續(xù)、競爭適度、風險可控的現代農村金融體系。一方面，金融機構應著力提升金融服務供需契合度，量身打造適應現代農業(yè)內在規(guī)律的特色產品，加快建立符合新型經營主體生產經營特點的工作機制。另一方面，農村金融可持續(xù)發(fā)展離不開良好的農村金融生態(tài)環(huán)境。因此要加快完善農村金融基礎設施，加強金融支付網絡建設，積極發(fā)展現代支付工具，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)網點覆蓋率，著力打通普惠金融服務的“最后一公里”。同時，還應加快構建農村征信體系，優(yōu)化農村信用環(huán)境，盡快建設統一的征信數據平臺，建立信用評估指標體系，推進農村信用信息資源的部門整合和城鄉(xiāng)聯動，提高信貸的可獲得性。并著力提升農村金融監(jiān)管水平，加快農村信用社改革，帶動各類農村金融機構建立現代金融企業(yè)制度，重點促進村鎮(zhèn)銀行、社區(qū)銀行等小微金融機構和合作金融組織完善內部控制制度。
二、互聯網工具
互聯網最重要的是讓人和人的連接變得非常簡單，讓整個社會商業(yè)合作關系從傳統上的豎狀結構變成網狀結構。所有人既是消費者又是生產者，所有的協作者又是被協作者，這樣農村才能形成全新的生產關系的組合，形成互聯網形式的生態(tài)，這樣農村經濟與縣域經濟的發(fā)展才會面貌一新。同時，要讓農村的優(yōu)質產品走向全國乃至全球市場，必須用好互聯網工具，根據市場的需求與當地特點，有目的和有針對性地發(fā)展特定產業(yè)。
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三、大數據
大數據是“互聯網工具庫”的核心武器。大數據是一種新的細化下的市場和市場下的細化，提前預售數據分析，農民可以做到預見性地生產，農業(yè)可以做到有計劃地配置資源，加上智慧物流業(yè)、互聯網金融的支持，這才是農業(yè)現代化、農村產業(yè)化的真正實現。
鄉(xiāng)村旅游是融合多種發(fā)展模式、創(chuàng)新發(fā)展思路的途徑，通過鄉(xiāng)村旅游可以有效的激發(fā)新型農業(yè)的產生與運作，從根本上改變農村人口的就業(yè)問題，有效推動農業(yè)供給側改革。鄉(xiāng)村旅游從旅游規(guī)劃的角度考量鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿?，結合國家宏觀政策，高瞻遠矚定位發(fā)展性質，到最后達到可行性的落地運營計劃。具體運營分為鄉(xiāng)村產業(yè)、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活方式三方面的運營，也正結合了農業(yè)、農村、農民的三農發(fā)展問題，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，實現農業(yè)農村現代化發(fā)展。
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鄉(xiāng)村旅游運營
一、鄉(xiāng)村產業(yè)的運營
鄉(xiāng)村產業(yè)無論是農業(yè)種植、養(yǎng)殖，在品種選擇與經營方式上，都要營造生態(tài)、原始的農業(yè)產品品牌，依據市場導向，打造符合市場需求的產品。
其次，對農產品進行深加工，通過文化包裝或創(chuàng)意包裝，運用互聯網電商、中央廚房的思維，向城市輸出產品，這是未來鄉(xiāng)村產業(yè)運營的主力，這種具有經過包裝的土特物產，才能真正走出去。但這里，我們不能僅僅運營一個單一村莊的產品或者物產，而應該以此為基地或平臺，去經營一個地理標簽的物產。
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再者，就是休閑農業(yè)消費。鄉(xiāng)村自然景觀和田園產業(yè)，是有潛力成為核心吸引物的，這也就為休閑農業(yè)的在地消費提供了可行條件。培育農業(yè)產業(yè)新業(yè)態(tài)，運用科技、文化、藝術等創(chuàng)意手段提升休閑觀光農業(yè)，加快發(fā)展農業(yè)新產業(yè)新業(yè)態(tài)，培育農業(yè)增效農民增收新動能。適應消費者多元需求，突出發(fā)展科技型、文化型、生態(tài)型、功能型、服務型等創(chuàng)意農業(yè)，培育創(chuàng)意農產品、創(chuàng)意農田景觀、創(chuàng)意文化、創(chuàng)意節(jié)慶、創(chuàng)意飲食、創(chuàng)意民宿。同時強化節(jié)慶營銷，組織參加全國區(qū)域性展會，支持舉辦豐富多彩的農事節(jié)慶。休閑農業(yè)消費，不僅僅是“采摘-支付”的簡單模式，而是需要項目主體的營銷包裝推廣。從采摘上升到勞動體驗，從采摘上升到親子社交，即從村民經營到公司化的定制化經營。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以實現農民脫貧，從生態(tài)、環(huán)境、鄉(xiāng)風、文化等多方面整合農村資源，激發(fā)農民創(chuàng)業(yè)熱情，激活鄉(xiāng)村內在活力。而鄉(xiāng)村旅游的支柱是產業(yè)，鄉(xiāng)村產業(yè)需要適應時代的變化，合理利用鄉(xiāng)村土地資源，由傳統農業(yè)轉變?yōu)槎鄻有赞r業(yè)。
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二、鄉(xiāng)村文化的運營
鄉(xiāng)村的歷史文化、鄉(xiāng)村的民俗活動、鄉(xiāng)村的游戲，都是文化的范疇。鄉(xiāng)村的文化，也是鄉(xiāng)村景區(qū)化的核心，也是有望成為核心吸引物潛質的。首先，不是站在一個村莊的角度去尋找、激活與包裝文化，而是要站在一個文化地域的高度，去看待鄉(xiāng)村的文化。
其次，鄉(xiāng)村的文化需要載體，通過改造鄉(xiāng)村文化建筑，或者保護原有傳統建筑、景觀，讓鄉(xiāng)村的肌理空間更具有地域特點，這些是鄉(xiāng)村旅游運營的依托。再者，要打造思考文化運營的贏利點。鄉(xiāng)村的文化空間，有其特有的公共屬性，但這種公共屬性不能成為一個鄉(xiāng)村或者城鎮(zhèn)的文化事業(yè)，而應該嫁接社會力量參與經營。因此經營方式可以分為文化演藝、休閑消費、鄉(xiāng)村游學教育等。鄉(xiāng)村文化運營最重要的是要有創(chuàng)意的活動，也是吸引鄉(xiāng)村創(chuàng)客聚集的關鍵因素。
三、鄉(xiāng)村生活方式的運營
鄉(xiāng)村對于游客市場的吸引力，最大的關鍵在于異于城市的生活環(huán)境與方式。未來的鄉(xiāng)村景區(qū)，不是說讓城里人去吃去喝，而是去過一天、兩天的鄉(xiāng)村生活。
鄉(xiāng)村生活方式的運營，其實就是鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的選擇與包裝，是基于良性的產品運營進行架構的。單一的生活方式供給，可以交給當地居民、創(chuàng)客，但整體的生活方式及環(huán)境氛圍的營造，需要頂層設計，需要平臺化支撐。單一的生活業(yè)態(tài)是很難有生命力的，而側重整體生活方式的打造，則需要平臺精心包裝、品質植入。如鄉(xiāng)村飲食可以做特色餐廳、農家莊園，鄉(xiāng)村住宿可以作民宿、農家小院，鄉(xiāng)下休閑活動可以做朋友聚會、親子游戲，鄉(xiāng)村養(yǎng)老可以做康養(yǎng)、生態(tài)等。
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當這種鄉(xiāng)村生活生態(tài)圈形成，鄉(xiāng)村生活方式才會以一個整體成為產品并向游客輸出；而這個時候，這種生活方式才會得到市場認知，或者成為一個IP。
鄉(xiāng)村旅游運營主體
鄉(xiāng)村旅游運營需要新型的經營主體參與，關于經營主體，有幾種方式：
1.村民經營企業(yè)化統一管理，如重渡溝模式，能夠避免無序經營和惡性競爭，保障村民集體利益；
2.村民經營政府服務，如梅家塢，能夠實現村民主觀能動性，但村集體應做好協調服務工作；
3.村民經營與外來社會主體經營并行，某些創(chuàng)新型、文化型業(yè)態(tài)通過引進外來經營主體能夠賦予鄉(xiāng)村新的活力。
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鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展沒有固定的模式和套路，要結合自己的優(yōu)勢勇于創(chuàng)新，形成自己的特色。要符合潮流所趨，迎合顧客所喜，這才是鄉(xiāng)村旅游具有持久魅力的根本，也是響應國家扶貧政策，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一步。
一、金融創(chuàng)新
在推動鄉(xiāng)村振興過程中，應以農村金融創(chuàng)新撬動農村經濟發(fā)展，加快推動鄉(xiāng)村振興。首先要逐步擴大農村金融服務規(guī)模和覆蓋面，加快創(chuàng)新農村金融服務模式，全面提升農村金融服務水平，加快建立多層次、廣覆蓋、可持續(xù)、競爭適度、風險可控的現代農村金融體系。一方面，金融機構應著力提升金融服務供需契合度，量身打造適應現代農業(yè)內在規(guī)律的特色產品，加快建立符合新型經營主體生產經營特點的工作機制。另一方面，農村金融可持續(xù)發(fā)展離不開良好的農村金融生態(tài)環(huán)境。因此要加快完善農村金融基礎設施，加強金融支付網絡建設，積極發(fā)展現代支付工具，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)網點覆蓋率，著力打通普惠金融服務的“最后一公里”。同時，還應加快構建農村征信體系，優(yōu)化農村信用環(huán)境，盡快建設統一的征信數據平臺，建立信用評估指標體系，推進農村信用信息資源的部門整合和城鄉(xiāng)聯動，提高信貸的可獲得性。并著力提升農村金融監(jiān)管水平，加快農村信用社改革，帶動各類農村金融機構建立現代金融企業(yè)制度，重點促進村鎮(zhèn)銀行、社區(qū)銀行等小微金融機構和合作金融組織完善內部控制制度。
互聯網最重要的是讓人和人的連接變得非常簡單，讓整個社會商業(yè)合作關系從傳統上的豎狀結構變成網狀結構。所有人既是消費者又是生產者，所有的協作者又是被協作者，這樣農村才能形成全新的生產關系的組合，形成互聯網形式的生態(tài)，這樣農村經濟與縣域經濟的發(fā)展才會面貌一新。同時，要讓農村的優(yōu)質產品走向全國乃至全球市場，必須用好互聯網工具，根據市場的需求與當地特點，有目的和有針對性地發(fā)展特定產業(yè)。
大數據是“互聯網工具庫”的核心武器。大數據是一種新的細化下的市場和市場下的細化，提前預售數據分析，農民可以做到預見性地生產，農業(yè)可以做到有計劃地配置資源，加上智慧物流業(yè)、互聯網金融的支持，這才是農業(yè)現代化、農村產業(yè)化的真正實現。
鄉(xiāng)村旅游是融合多種發(fā)展模式、創(chuàng)新發(fā)展思路的途徑，通過鄉(xiāng)村旅游可以有效的激發(fā)新型農業(yè)的產生與運作，從根本上改變農村人口的就業(yè)問題，有效推動農業(yè)供給側改革。鄉(xiāng)村旅游從旅游規(guī)劃的角度考量鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿?，結合國家宏觀政策，高瞻遠矚定位發(fā)展性質，到最后達到可行性的落地運營計劃。具體運營分為鄉(xiāng)村產業(yè)、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活方式三方面的運營，也正結合了農業(yè)、農村、農民的三農發(fā)展問題，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，實現農業(yè)農村現代化發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游運營
鄉(xiāng)村產業(yè)無論是農業(yè)種植、養(yǎng)殖，在品種選擇與經營方式上，都要營造生態(tài)、原始的農業(yè)產品品牌，依據市場導向，打造符合市場需求的產品。
其次，對農產品進行深加工，通過文化包裝或創(chuàng)意包裝，運用互聯網電商、中央廚房的思維，向城市輸出產品，這是未來鄉(xiāng)村產業(yè)運營的主力，這種具有經過包裝的土特物產，才能真正走出去。但這里，我們不能僅僅運營一個單一村莊的產品或者物產，而應該以此為基地或平臺，去經營一個地理標簽的物產。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以實現農民脫貧，從生態(tài)、環(huán)境、鄉(xiāng)風、文化等多方面整合農村資源，激發(fā)農民創(chuàng)業(yè)熱情，激活鄉(xiāng)村內在活力。而鄉(xiāng)村旅游的支柱是產業(yè)，鄉(xiāng)村產業(yè)需要適應時代的變化，合理利用鄉(xiāng)村土地資源，由傳統農業(yè)轉變?yōu)槎鄻有赞r業(yè)。
鄉(xiāng)村的歷史文化、鄉(xiāng)村的民俗活動、鄉(xiāng)村的游戲，都是文化的范疇。鄉(xiāng)村的文化，也是鄉(xiāng)村景區(qū)化的核心，也是有望成為核心吸引物潛質的。首先，不是站在一個村莊的角度去尋找、激活與包裝文化，而是要站在一個文化地域的高度，去看待鄉(xiāng)村的文化。
其次，鄉(xiāng)村的文化需要載體，通過改造鄉(xiāng)村文化建筑，或者保護原有傳統建筑、景觀，讓鄉(xiāng)村的肌理空間更具有地域特點，這些是鄉(xiāng)村旅游運營的依托。再者，要打造思考文化運營的贏利點。鄉(xiāng)村的文化空間，有其特有的公共屬性，但這種公共屬性不能成為一個鄉(xiāng)村或者城鎮(zhèn)的文化事業(yè)，而應該嫁接社會力量參與經營。因此經營方式可以分為文化演藝、休閑消費、鄉(xiāng)村游學教育等。鄉(xiāng)村文化運營最重要的是要有創(chuàng)意的活動，也是吸引鄉(xiāng)村創(chuàng)客聚集的關鍵因素。
三、鄉(xiāng)村生活方式的運營
鄉(xiāng)村對于游客市場的吸引力，最大的關鍵在于異于城市的生活環(huán)境與方式。未來的鄉(xiāng)村景區(qū)，不是說讓城里人去吃去喝，而是去過一天、兩天的鄉(xiāng)村生活。
鄉(xiāng)村生活方式的運營，其實就是鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的選擇與包裝，是基于良性的產品運營進行架構的。單一的生活方式供給，可以交給當地居民、創(chuàng)客，但整體的生活方式及環(huán)境氛圍的營造，需要頂層設計，需要平臺化支撐。單一的生活業(yè)態(tài)是很難有生命力的，而側重整體生活方式的打造，則需要平臺精心包裝、品質植入。如鄉(xiāng)村飲食可以做特色餐廳、農家莊園，鄉(xiāng)村住宿可以作民宿、農家小院，鄉(xiāng)下休閑活動可以做朋友聚會、親子游戲，鄉(xiāng)村養(yǎng)老可以做康養(yǎng)、生態(tài)等。
鄉(xiāng)村旅游運營主體
鄉(xiāng)村旅游運營需要新型的經營主體參與，關于經營主體，有幾種方式：
1.村民經營企業(yè)化統一管理，如重渡溝模式，能夠避免無序經營和惡性競爭，保障村民集體利益；
2.村民經營政府服務，如梅家塢，能夠實現村民主觀能動性，但村集體應做好協調服務工作；
3.村民經營與外來社會主體經營并行，某些創(chuàng)新型、文化型業(yè)態(tài)通過引進外來經營主體能夠賦予鄉(xiāng)村新的活力。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展沒有固定的模式和套路，要結合自己的優(yōu)勢勇于創(chuàng)新，形成自己的特色。要符合潮流所趨，迎合顧客所喜，這才是鄉(xiāng)村旅游具有持久魅力的根本，也是響應國家扶貧政策，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一步。
