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專題|體育旅游從何而來？不可不知的背景介紹
伴隨著人們生活水平與質量的提高，大眾越來越注重自身的健康，健身成為生活必不可少的一項。將體育融入旅游，在休閑娛樂中進行體育事項，打造“體育+旅游”，是當今體育的新形式。政策支撐是體育旅游的前提，起到?jīng)Q定性作用，本期介紹提議旅游的發(fā)展背景，包括概念與發(fā)展歷程、政策發(fā)展。
1、概念
從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會之間關系的總和。
從狹義上講，則是為了滿足和適應旅游者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務。
體育旅游是旅游業(yè)的新型發(fā)展模式，它以體育資源與外部環(huán)境條件為依托，以體育旅游商品為吸引點，為體育旅游參與者提供可玩、可游的旅游目的地。
2、溯源
國內
早在中國古代就有了豐富多彩、種類非常齊全的體育活動，大致分為以下幾種：
一 古代球類活動
蹴鞠（足球）、 擊鞠（馬球）、捶丸（高爾夫球）、木射、 掌旋球、 其他球戲
二 古代田徑運動
三 古代游泳
四 古代滑冰
五 古代摔跤
六 古代舉重
七 古代養(yǎng)生體育
導引術的發(fā)展、 行氣術的發(fā)展
八 季節(jié)性的民俗體育
春游、 放風箏、 蕩秋千、 龍舟競渡、 登高、 拔河、 秧歌
《東京夢華錄》就記載了清明時節(jié)北宋汴梁城的郊外“舉目則秋千巧笑，觸處則蹴鞠疏狂”，宋朝皇帝宋太祖趙匡胤、宋徽宗趙佶也對蹴鞠癡迷，可見中國古代體育傳播甚廣，天子與平民都很喜歡。
國外
18世紀末到19世紀末，歐洲工業(yè)革命帶動歐洲城市化進展迅速，同時現(xiàn)代體育誕生，職業(yè)運動員出現(xiàn)，1896年第一屆現(xiàn)代奧運會召開，標志著世界競技體育發(fā)展到一個前所未有的高度。
3、發(fā)展
真正的體育旅游起源于1857年英國人成立的登山俱樂部，之后各國相繼效仿成立了許多相關俱樂部，直到20世紀初期國外的體育旅游開始逐漸具有規(guī)模性。
現(xiàn)狀
隨著旅游業(yè)的興盛，體育旅游迅速發(fā)展，在娛樂中健身成為人們的追求。在西方發(fā)達國家，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)2011年英國旅游年鑒數(shù)據(jù)，英國全年旅游收入達到227億英鎊，其中體育休閑旅游收入達到130億英鎊，占57.3%，比2010年的115增加了13%。2012年倫敦奧運會更是帶給英國150億英鎊的旅游收入。而歐洲小國瑞士建有200多個滑雪場，每年前往瑞士進行登山、滑雪的人群不斷增加，據(jù)瑞士旅游局統(tǒng)計，在2012-2013年光吸引中國游客前往滑雪就有6萬多人次，增長了25%。
4、體育旅游的分類
資源型
資源型開發(fā)模式是指在依托自然資源、人文資源、民俗特色等優(yōu)勢資源的情況下，對體育旅游的開發(fā)，如滑雪、體育博物館、龍舟競賽等。
市場型
是在市場細分的基礎上，依托市場需求進行產(chǎn)品開發(fā)，有專業(yè)的、大眾的、刺激的等針對不同職業(yè)、年齡特點的旅游產(chǎn)品。比如，青年人對于旅游的要求已經(jīng)不僅僅滿足游歷風景，而更多地尋求快樂、尋求刺激，如賽車、各種碰碰車、卡丁車的游戲和比賽等。
創(chuàng)新型
創(chuàng)新型開發(fā)模式通過設計產(chǎn)品形象，滿足旅游者的新奇異的需求，比如體育節(jié)事、特殊事件、拓展型體育訓練等。
5、政策支撐
隨著體育旅游在經(jīng)濟社會發(fā)展中的價值逐步顯現(xiàn)，我國各級政府在政策制定和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指導等方面均做出了積極的嘗試。出臺了系列相關政策，通過國家強制力統(tǒng)籌體育旅游資源，努力破除體制機制上的障礙壁壘，促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造了積極、寬松的政策和制度環(huán)境。
2007年3月
國務院下發(fā)《關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》明確提出抓緊制定和修訂旅游、體育等行業(yè)服務標準，對新興服務行業(yè)，龍頭企業(yè)、地方和行業(yè)協(xié)會先行制訂服務標準。
2009年12月
國務院下發(fā)《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出大力推進旅游與體育等相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展，支持有條件的地區(qū)發(fā)展體育旅游。
2009年12月
國家體育總局、國家旅游局聯(lián)合發(fā)出《促進中國體育旅游發(fā)展倡議書》：“旅游部門和體育部門科學謀劃、努力實踐、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機制?！?/span>
2010年3月
《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》中將協(xié)調推進體育產(chǎn)業(yè)與旅游等相關產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展納入了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點任務。
2010年7月
國務院辦公廳印發(fā)《貫徹落實國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點工作分工方案》（國辦函[2010]121號），該方案中多處就體育旅游業(yè)的相關工作進行了安排。
2014年10月
國務院出臺《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46號），明確將促進體育旅游等相關業(yè)態(tài)發(fā)展作為主要任務提出。
2016年6月
發(fā)布國務院關于印發(fā)全民健身計劃（2016—2020年）的通知，提出讓全民健身成為健康中國建設的有力支撐和全面建成小康社會的國家名片。
2016年8月
國家體育總局于對外公布了《競技體育“十三五”規(guī)劃》，明確表示要以足球改革為龍頭，加強對足、籃、排三大球等運動項目的研究和重點扶持。
2016年10月
國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》，到2050年健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。
2017年9月
《京津冀健身休閑運動協(xié)同發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》發(fā)布，為京津冀健身休閑運動發(fā)展提供了行動綱領。
6、體育旅游產(chǎn)生的原因
體育旅游的興起是供求相適應的產(chǎn)物，是當今社會的需要。
需求端
伴隨著居民健身意識的增強，體育這種“積極的生活方式”成為生活的主流，并影響著人們的出游選擇，全民對運動的熱情是體育旅游游客形成的推動。據(jù)統(tǒng)計，目前國內旅游者中以健身、康復、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)已占總人數(shù)的75%，體育旅游已經(jīng)成為一種健康的休閑方式。
供給端
奧運會的成功舉辦對舉辦國的體育旅游發(fā)展有較強的帶動作用，自奧運會后，中國成為全球體育盛事舉辦的中心國，大型體育賽事的舉辦推動相關的體育設施的建設與管理運營水平的提高，并且熱點賽事的舉辦提高社會對于體育旅游的關注度，實現(xiàn)以賽事促營銷的多重效果。
另外，體育與旅游的結合已成為潮流，多樣性的奧運會、全運會，單項的籃球、足球賽事，還有戶外攀巖、滑雪、跳傘、探險等形式，都極大程度上推動體育旅游的發(fā)展，讓體育旅游市場更具有豐富性。
體育旅游的開展使得城市土地得到合理利用，完善了城市基礎設施，改善了城市環(huán)境，提升城市形象，促進城市面貌的更新。體育賽事的舉辦還能吸引人流，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，提高城市知名度。民俗體育的開展有助于傳播傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)地域文化特色，對文化的傳承與保護也是一件利事。
1、概念
從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會之間關系的總和。
從狹義上講，則是為了滿足和適應旅游者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務。
國內
早在中國古代就有了豐富多彩、種類非常齊全的體育活動，大致分為以下幾種：
一 古代球類活動
蹴鞠（足球）、 擊鞠（馬球）、捶丸（高爾夫球）、木射、 掌旋球、 其他球戲
二 古代田徑運動
三 古代游泳
四 古代滑冰
五 古代摔跤
六 古代舉重
七 古代養(yǎng)生體育
導引術的發(fā)展、 行氣術的發(fā)展
八 季節(jié)性的民俗體育
春游、 放風箏、 蕩秋千、 龍舟競渡、 登高、 拔河、 秧歌
國外
18世紀末到19世紀末，歐洲工業(yè)革命帶動歐洲城市化進展迅速，同時現(xiàn)代體育誕生，職業(yè)運動員出現(xiàn)，1896年第一屆現(xiàn)代奧運會召開，標志著世界競技體育發(fā)展到一個前所未有的高度。
3、發(fā)展
真正的體育旅游起源于1857年英國人成立的登山俱樂部，之后各國相繼效仿成立了許多相關俱樂部，直到20世紀初期國外的體育旅游開始逐漸具有規(guī)模性。
隨著旅游業(yè)的興盛，體育旅游迅速發(fā)展，在娛樂中健身成為人們的追求。在西方發(fā)達國家，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)2011年英國旅游年鑒數(shù)據(jù)，英國全年旅游收入達到227億英鎊，其中體育休閑旅游收入達到130億英鎊，占57.3%，比2010年的115增加了13%。2012年倫敦奧運會更是帶給英國150億英鎊的旅游收入。而歐洲小國瑞士建有200多個滑雪場，每年前往瑞士進行登山、滑雪的人群不斷增加，據(jù)瑞士旅游局統(tǒng)計，在2012-2013年光吸引中國游客前往滑雪就有6萬多人次，增長了25%。
資源型
資源型開發(fā)模式是指在依托自然資源、人文資源、民俗特色等優(yōu)勢資源的情況下，對體育旅游的開發(fā)，如滑雪、體育博物館、龍舟競賽等。
是在市場細分的基礎上，依托市場需求進行產(chǎn)品開發(fā)，有專業(yè)的、大眾的、刺激的等針對不同職業(yè)、年齡特點的旅游產(chǎn)品。比如，青年人對于旅游的要求已經(jīng)不僅僅滿足游歷風景，而更多地尋求快樂、尋求刺激，如賽車、各種碰碰車、卡丁車的游戲和比賽等。
創(chuàng)新型開發(fā)模式通過設計產(chǎn)品形象，滿足旅游者的新奇異的需求，比如體育節(jié)事、特殊事件、拓展型體育訓練等。
隨著體育旅游在經(jīng)濟社會發(fā)展中的價值逐步顯現(xiàn)，我國各級政府在政策制定和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指導等方面均做出了積極的嘗試。出臺了系列相關政策，通過國家強制力統(tǒng)籌體育旅游資源，努力破除體制機制上的障礙壁壘，促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造了積極、寬松的政策和制度環(huán)境。
2007年3月
國務院下發(fā)《關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》明確提出抓緊制定和修訂旅游、體育等行業(yè)服務標準，對新興服務行業(yè)，龍頭企業(yè)、地方和行業(yè)協(xié)會先行制訂服務標準。
2009年12月
國務院下發(fā)《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出大力推進旅游與體育等相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展，支持有條件的地區(qū)發(fā)展體育旅游。
2009年12月
國家體育總局、國家旅游局聯(lián)合發(fā)出《促進中國體育旅游發(fā)展倡議書》：“旅游部門和體育部門科學謀劃、努力實踐、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機制?！?/span>
2010年3月
《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》中將協(xié)調推進體育產(chǎn)業(yè)與旅游等相關產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展納入了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點任務。
2010年7月
國務院辦公廳印發(fā)《貫徹落實國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點工作分工方案》（國辦函[2010]121號），該方案中多處就體育旅游業(yè)的相關工作進行了安排。
2014年10月
國務院出臺《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46號），明確將促進體育旅游等相關業(yè)態(tài)發(fā)展作為主要任務提出。
2016年6月
發(fā)布國務院關于印發(fā)全民健身計劃（2016—2020年）的通知，提出讓全民健身成為健康中國建設的有力支撐和全面建成小康社會的國家名片。
2016年8月
國家體育總局于對外公布了《競技體育“十三五”規(guī)劃》，明確表示要以足球改革為龍頭，加強對足、籃、排三大球等運動項目的研究和重點扶持。
2016年10月
國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》，到2050年健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。
2017年9月
《京津冀健身休閑運動協(xié)同發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》發(fā)布，為京津冀健身休閑運動發(fā)展提供了行動綱領。
6、體育旅游產(chǎn)生的原因
體育旅游的興起是供求相適應的產(chǎn)物，是當今社會的需要。
需求端
伴隨著居民健身意識的增強，體育這種“積極的生活方式”成為生活的主流，并影響著人們的出游選擇，全民對運動的熱情是體育旅游游客形成的推動。據(jù)統(tǒng)計，目前國內旅游者中以健身、康復、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)已占總人數(shù)的75%，體育旅游已經(jīng)成為一種健康的休閑方式。
供給端
奧運會的成功舉辦對舉辦國的體育旅游發(fā)展有較強的帶動作用，自奧運會后，中國成為全球體育盛事舉辦的中心國，大型體育賽事的舉辦推動相關的體育設施的建設與管理運營水平的提高，并且熱點賽事的舉辦提高社會對于體育旅游的關注度，實現(xiàn)以賽事促營銷的多重效果。
另外，體育與旅游的結合已成為潮流，多樣性的奧運會、全運會，單項的籃球、足球賽事，還有戶外攀巖、滑雪、跳傘、探險等形式，都極大程度上推動體育旅游的發(fā)展，讓體育旅游市場更具有豐富性。
